Podjetništvo v perspektivnih panogah – Graditev blagovne znamke

GRADITEV BLAGOVNE ZNAMKE

Vsebina:

• Nastanek in razvoj znamke.
• Tržna znamka in njena poli dimenzionalnost.
• Znamka kot tržna inovacija.
• Osebnost tržne znamke.
• Identiteta znamke – vidni in nevidni elementi.
• Deležniki tržne znamke.
• Zaznavanje tržnih znamk.
• Komuniciranje znamk.
• Korporativne in blagovne znamke.
• Trgovinske, destinacijske in mestne znamke

Cilji in kompetence:

• Spoznati ključne elemente moči tržne znamke – njena »trda« in »mehka« dejstva.
•  Naučiti se vzpostaviti uravnoteženost in izenačenost identitete znamke z identiteto njenih porabnikov in ostalih deležnikov.
• Seznaniti se z vlogo komunikacij pri ustvarjanju vrednosti tržne znamke.
• Seznaniti se s konceptom identitete blagovne znamke.
• Seznaniti se z implementacijo blagovne znamke in orodji za razvoj blagovne znamke.