Digitalni marketing

Vsebina:

• Podjetništvo, vloga podjetništva in podjetnika – temeljni pojmi in definicije
• Podjetniška priložnost – razvijanje idej, prepoznavanje in vrednotenje priložnosti
• Podjetniški proces, vizija, faze v življenjskem ciklu podjema, poslovni model
• Oblike podjetništva, Podjetniško povezovanje in internacionalizacija poslovanja
• Digitalni vidik podjetništva, elevator pitch
• Načrtovanje, ustanovitev in zagon podjetja

Vsebina:

• Zgodovina ustvarjalnosti kot temelj kreativne in inovativne miselnosti
• Logika in ustvarjalnost, ustvarjalnost in podjetništvo
• Ustvarjalni proces, ključni pojmi v procesu ustvarjalnosti
• Inovacije in inovacijski proces
• Vodenje ustvarjalno inovativnega procesa
• Ustvarjanje in spodbujanje ustvarjalne in inovativne kulture v podjetju
• Proces ustvarjalnega reševanje problemov ter tehnike ustvarjalnega mišljenja in reševanja problemov
• Proces snovanja prototipa

Vsebina:

• Naborom raziskovalnih metod in pristopov
• Načini analiziranja podatkov in predstavljanja raziskovalnih ugotovitev
• Osnovna vprašanja družboslovne teorije in raziskovanja na področju digitalnega marketinga
• Primarni in sekundarni podatki
• Priprava in izvedba kvalitativne in kvalitativne raziskave z osnovami opisne statistike
• Vrednote in etika v raziskovalnem procesu
• Zasnova, oblikovanje, citiranje strokovnih in znanstvenih besedil
• Posebnosti in izzivi raziskovanja v digitalnem marketingu

Vsebina:

• Temeljno o pravu, njegovem formiranju in izvajanju
• Pravice na stvareh
• Pogodbeno pravo in pravo gospodarskih družb
• Ureditev trga dela
• Pravo kapitalskih trgov in vrednostnih papirjev
• Konkurenčno pravo
• Intelektualna lastnina in osebni podatki
• Varstvo potrošnikov in elektronsko poslovanje
• Davčno pravo in reševanje sporov

Vsebina:

• Trg, tržno ravnovesje, blagovne znamke, potovanje, organizacija podjetja in v podjetju, spremembe, preoblikovanje trgovin
• Trg denarja, finančne inštitucije, lastniški in dolžniški kapital, finance podjetja
• Marketing in oglaševanje
• Trgovanje nekega gospodarstva, mednarodna menjava, kriteriji, pogoji, omejitve
• Start-up podjetja
• Kompetence v mednarodnem poslovanju
• Poslovanje v državah po svetu 

Vsebina:

• Razvoj marketinškega koncepta in marketinške funkcije in vloga spleta za razvoj marketinga
• Analiza marketinških priložnosti, analiza marketinškega okolja
• Nakupno vedenje porabnikov in organizacij
• Proces marketinškega raziskovanja in marketinški informacijski sistem
• Metode pridobivanja podatkov in priprava poročila o raziskavi
• Segmentacija trga, izbor ciljnih trgov in pozicioniranje
• Izdelek, proces razvijanja novega izdelka, življenjski cikel izdelka, blagovna znamka in embalaža
• Cenovna politika, tržne poti in marketinško komuniciranje
• Družbena odgovornost v marketingu

Vsebina:

• Projekti in projektni management
• Vodenje projektov in projektno okolje
• Projektno vodenje v času digitalizacije
• Metodologije projektnega vodenja
• Agilne metode projektnega vodenja
• Življenjski cikel in faze projekta
• Organizacija projekta in vloge v projektu
• Spremljanje, nadzor projekta in obvladovanje tveganj

Vsebina:

• Seznanitev študentov z osnovnimi načeli ekonomske znanosti
• Uvod v ABC ekonomike za podjetja: mikro in makroekonomski vidiki organizacijskega in institucionalnega okolja podjetij
• Produkcija in stroški, kalkulacija cene
• Podjetje ter načrtovanje in analiza poslovanja podjetja
• Trg in konkurenca, ponudba in povpraševanje
• Makroekonomsko okolje za poslovanje podjetij

Vsebina:

• Osnovna terminologija digitalne ekonomije, osnovna digitalna tehnologija
• Ključna terminologija in smoter digitalne transformacije
• IT upravljanje in digitalna transformacija
• Strateški IT kot predpogoj digitalne transformacije
• Vodenje posla skozi digitalne spremembe
• Implementacija projektov digitalne transformacije
• Digitalna transformacija in sodobni (bodoči) poslovni modeli

Vsebina:

• Vedenje potrošnikov v digitalnem okolju
• Raziskovanje vedenja potrošnikov
• Procesi odločanja potrošnikov
• Nakupno vedenje potrošnikov
• Modeli vedenja potrošnikov
• Zadovoljstvo potrošnikov
• Zvestoba potrošnikov
• Metode raziskovanja vedenja potrošnikov
• Metode vplivanja na potrošnikovo vedenje v digitalnem okolju

Vsebina:

• Opredelitev in razvoj digitalnega marketinga
• Digitalni marketing v primerjavi z tradicionalnim marketingom
• Razumevanje potrošnika v digitalnem svetu
• Koncepti digitalnega marketinga
• Spletna stran – središče za vstop v svet digitalnega marketinga
• Značilnosti digitalnih medijev
• Kanali digitalnega marketinga
• Strategija digitalnega marketinga
• Ovire in pogoji za vzpostavitev digitalnega marketinga

Vsebina:

• Opredelitev pojmov finance, poslovne finance in finančno okolje
• Cilji poslovanja podjetja
• Finančna funkcija kot temeljna poslovna funkcija v podjetju
• Zakonodaja in predpisi na področju finančnega poslovanja
• Viri financiranja v podjetju in temeljne računovodske informacije za financiranje
• Investicijske odločitve
• Plačilna sposobnost in načrtovanje
• Poslovno-finančna etika
• Podjetje v finančni krizi

Vsebina:

• Zgodbe kot ključen gradnik sodobnega znamčenja in vzpostavljanja odnosa z uporabniki
• Pripovedovanja zgodb v tradicionalnih (offline) medijih in digitalnih komunikacijskih okoljih
• Vloga in nujnost pripovedovanja zgodb v sodobnih komunikacijskih ekosistemih
• Razvoj veščin tekstopisja in snovanja celovitih digitalnih konceptov
• Zgodovinski razvoj oglaševanja in sodobnega znamčenja
• Ključne zakonitosti pripovedovanja v dinamičnem okolju sodobnih spletnih medijev

Vsebina:

Pri predmetu so obravnavane teme s področja globalnega digitalnega marketinga, ki se nanašajo na: družbena omrežja, blagovne znamke, digitalne platforme, promocija podjetja, E-mail marketing, mobilni marketing, vsebinski marketing itd. 

Vsebina:

• Kaj je uporabniška izkušnja (UX)
• Uporabniška izkušnja v vsakdanjem življenju in spletu
• Obnašanje spletnega uporabnika
• Zgodovinski razvoj uporabniške izkušnje na spletu
• Metodologija uporabniške izkušnje na spletu
• Informacijska arhitektura (IA), uporabniška izkušnja (UX) in uporabniški vmesniki (UI)
• Uporabniška izkušnja v prihodnosti
• Organizacijske stopnje zrelosti uporabniških izkušenj
• Pet komponent IA in dokumentiranje IA

Vsebina:

• Ključni koncepti in opredelitve trajnostnega razvoja, politike trajnosti
• Krožno podjetništvo / gospodarstvo
• Poslovna priložnost za krožno gospodarstvo
• Inovacije v krožnih sistemih
• Vloga marketinga za delovanje krožnega gospodarstva
• Digitalne tehnologije za spodbujanje krožnega gospodarstva

Vsebina:

• Pomen psihologije prodaje
• Kupci in motivi za nakup
• Psihološki, sociološki in ekonomski dejavniki vedenja kupcev
• Ustvarjanje vrednosti v očeh kupcev s pomočjo ustrezne komunikacije
• Vedenje potrošnikov in vpliv vedenja na faze prodajnega procesa
• Vpliv digitalne tehnologije na prodajne kanale in procese
• Večkanalna prodaja in njeni izzivi

Vsebina:

• Kaj so spletni iskalniki, delovanje in tehnologija spletnih iskalnikov
• Vloga in prednosti spletnih iskalnikov v nakupnem procesu
• SEO: elementi optimizacije na spletni strani
• SEO: zunanji elementi optimizacije za spletne iskalnike
• SEM: model PPC in osnove Google Ads oglaševanja
• SEM: Nastavitev kampanj in oglasnih skupin
• SEM: Izbor zakupljenih ključnih besed
• SEM: Pisanje oglasov
• SEM: Povezava oglaševanja z Google Analytics
• SEM: Orodja za raziskovanje
• Povezanost SEO in SEM nastopa na iskalniku

Vsebina:

• Pomen in mesto družbenih omrežij v marketingu in miksu podjetja
• Družbena omrežja z uporabniškega vidika in uporabnost za posel
• Poslovni modeli spletnih platform
• Analiza in primerjava družbenih omrežij
• Vedenje potrošnikov in družbena omrežja
• Strategije podjetij na družbenih omrežjih
• Analiza vplivnika za podjetje
• Kako postati vplivnež
  Kreiranje vsebin
  Etični in pravni vidiki

Vsebina:

• Uvod v spletno analitiko in koncepti spletne analitike
• Uvod v Google analytics 4
• Merjenje in spremljanje zunanjih kanalov
• Razumevanje in interpretacija spletnih ključnih indikatorjev uspešnosti
• Poročila v Google analytics 4 in interpretacija podatkov
• Google Data Studio
• Ostala analitična orodja

Vsebina:

• Nastanek in razvoj znamke
• Tržna znamka in njeni poli dimenzionalnost
• Znamka kot tržna inovacija
• Osebnost tržne znamke
• Identiteta znamke – vidni in nevidni elementi
• Deležniki tržne znamke
• Zaznavanje tržnih znamk
• Komuniciranje znamk
• Korporativne in blagovne znamke
• Trgovinske, destinacijske in mestne znamke

Vsebina:

• Strategija stičnih točk
• Spletni marketing
• Marketing avtomatizacija
• Pridobivanje / zadrževanje kontaktov
• Anatomija e-mail marketinga
• Učinkovita vsebina
• Zgodbarjenje
• Etika

Vsebina:

• Planiranje in definiranje izhodišč spletne kampanje (brief)
• Izbor spletnih analitičnih orodij za pripravo spletne kampanje
• Določanje oglaševalskega proračuna za spletno kampanjo
• Planiranje in izvedba promocijsko-prodajne spletne kampanje
• Planiranje in izvedba spletne kampanje za znamčenje
• Vodenje in optimizacija spletne kampanje
• Interpretacija rezultatov spletne kampanje in predlogi za izboljšanje

Vsebina:

• Teoretične osnove izdelave spletnih strani
• Najnovejši trendi pri izdelavi spletnih strani
• Izdelava koncepta preproste spletne strani
• Postavitev preproste spletne strani
• Osnovne povezave spletne strani z drugimi marketinškimi kanali in orodji

Vsebina:

• Digitalni svet
• Upravljanje in zbiranje podatkov
• Upravljanje odnosov s strankami (CRM)
• Digitalna poslovna inteligenca (BI)
• Upravljanje podatkov, CRM in BI v organizacijah

Študent v okviru praktičnega izobraževanja deluje v izbranem podjetju ali organizaciji, kjer pod mentorstvom zaposlenih spoznava delovanje sodobnega digitalnega okolja ter orodja, platforme in pristope digitalnega marketinga. Teoretična znanja, pridobljena med študijem, postopno prenaša v praktične marketinške aktivnosti, ki zahtevajo ustvarjalnost, analitično razmišljanje, samostojnost in timsko sodelovanje.

Na praksi razvija delovne navade, komunikacijske in organizacijske spretnosti ter strokovne kompetence, kot so načrtovanje digitalnih kampanj, upravljanje družbenih omrežij, analiza spletnih podatkov, ustvarjanje vsebin in optimizacija spletne prisotnosti blagovnih znamk.

Praktično delo študentu omogoča, da spozna dinamiko trga, vedenje uporabnikov v digitalnem prostoru ter pomembnost podatkov za strateško odločanje v marketingu. S tem pridobi dragocene izkušnje, razširi svojo mrežo strokovnih stikov in izboljša možnosti za zaposlitev ali nadaljnji razvoj kariere na področju digitalnih komunikacij in marketinga.

Diplomski izpit pri programu Digitalni marketing predstavlja zaključni preskus celostnega znanja, pridobljenega v času triletnega študija. Od študentov se pričakuje, da obvladajo ključne vsebine temeljnih predmetov programa ter dokažejo razumevanje tako teoretičnih kot praktičnih vidikov sodobnega digitalnega marketinga.

V okviru zaključnega dela študenti pod mentorstvom pripravijo praktično usmerjen projekt, ki temelji na izzivih iz realnega digitalnega okolja (npr. načrtovanje in izvedba digitalne kampanje, analiza spletne prisotnosti, strategija za družbena omrežja, raziskava vedenja uporabnikov ipd.). Skozi več srečanj z mentorjem razvijajo projektno dokumentacijo, ustvarjajo vsebine, izvajajo meritve in vrednotijo rezultate.

Ob koncu študent projekt javno predstavi ter zagovarja. Komisija v sklopu ustnega preverjanja znanja preveri tudi širše razumevanje snovi celotnega študija — od marketinških temeljev in komunikacijskih veščin do uporabe digitalnih orodij, analitike podatkov in vsebinskega trženja.

Takšen pristop omogoča, da študenti izkažejo svojo sposobnost samostojnega strokovnega dela, kreativne rešitve izzivov ter strateško razmišljanje, ki je nujno za uspešen nastop v hitro razvijajočem se digitalnem okolju.

Vsebina:

• WEB1,WEB2, WEB3 – razvoj
• Osnove blockchain tehnologije (BCT) ter novi poslovni modeli
• Tehnični vidik BCT
• Uporaba BCT v gospodarstvu
• Uporaba BCT v negospodarstvu
• BCT in kriptovalute
• BCT in pametne pogodbe
• Primeri uporabe BCT v praksi
• Umetna inteligenca ter jezikovni modeli v praksi

Vsebina:

• Upravno pravo – organizacija uprave: pojem in načela organiziranja uprave, obseg upravnih področij ter sodobni izzivi delovanja uprave
• Upravni nadzor: vloga nadzora nad upravo, splošni upravni nadzor, inšpekcijski nadzor ter zagotavljanje integritete delovanja
• Javno pravo: pravne osebe javnega prava, javne službe, javne stvari in javno dobro
• Javni postopki in upravljanje: javna naročila, javno-zasebna partnerstva, javna pooblastila ter dostop do informacij javnega značaja

Vsebina:

• Uvodni pregled področij: Interakcija med človekom in napravo, Razvoj in razdelitev digitalnih naprav, Tehnološke osnove interneta, Protokoli, Svetovni splet, HTML/CSS, Urejanje vsebine (CMS)
• Polja interaktivnega oblikovanja
• Uporabniški vmesniki in uporabniška izkušnja
• Načrtovanje projekta
• Elementi uporabniškega vmesnika
• Oblikovanje za interaktivne medije in orodja

Vsebina:

• Elementi učinkovitih spletnih strani
• UX design
• Najnovejši trendi pri izdelavi spletne strani
• Izdelava koncepta marketinško učinkovite spletne strani
• Postavitev učinkovite e-trgovine
• Implementacija e-trgovine s spletno stranjo
• Povezava spletne strani in e-trgovine z drugimi marketinškimi kanali in orodji

Vsebina:

• Mobilne in brezžične tehnologije
• Načrtovanje mobilnih informacijskih rešitev
• M-poslovanje
• Varnost M-poslovanja

Vsebina:

• Predstavitev področja vizualizacije podatkov
• Zajem in priprava podatkov v Excelu
• Metode analize podatkov
• Metode vizualizacije podatkov
• Programska orodja za vizualizacijo
• Analize podatkov s spleta

Vsebina:

• Kaj je talent management, talenti in človeški kapital
• Strategije talent managementa
• Razvoj talentov v organizaciji
• Talent management procesi
• Najboljše talent management prakse
• Talent management in timsko delo
• Vodja v vlogi coacha
• Upravljanje znanja z vidika talent managementa
• Ustvarjanje novega znanja

Vsebina:

• Tipografija, temeljna veda grafičnega oblikovanja
• Polja (smeri), kjer nastopa oblikovanje vizualnih komunikacij
• Osnovni likovni elementi
• Tipografska kompozicija
• Osnove barvne teorije
• Členjenje vsebine sporočila
• Hierarhija informacij
• Tipografske mreže
• Tipografski elementi: stolpec, odstavek, vrstica, znak

Vsebina:

• Uvod v problemsko področje podjetniške kulture in poslovne etike
• Organizacijska kultura in tipologija organizacijske kulture
• Ime in pojem etike ter temeljne kategorije poslovne etike
• Dobri poslovni običaji kot oporišče sodobne poslovne morale
• Moralne vrednote, vrline in pravila zglednega poslovanja
• Kodeksi poklicne etike in dobre prakse pri nas
• Metode, tehnike in strategije preprečevanja in razreševanja moralnih dilem, sporov in konfliktov v gospodarski organizaciji
• Odgovornost podjetnika do notranjega in zunanjega okolja organizacije
• Družbena odgovornost kot del poslovne etike vodenja organizacij
• Perspektive in trendi razvoja sodobne poslovne morale podjetništva v EU

Vsebina:

• Osnovni pojmi zavarovalništva
• Opredelitev in dejavnost zavarovanj
• Razvoj zavarovalništva
• Pravne podlage na področju zavarovalništva
• Ekonomska načela poslovanja zavarovalnic
• Upravljanje tveganj
• Trženje zavarovalnih storitev
• Premoženjska zavarovanja s poudarkom na njihovih osnovah
• Ključne zavarovalne vrste iz skupine premoženjskih zavarovanj
• Ključne zavarovalne vrste iz skupine življenjskih zavarovanj

Vsebina:

• Vključitev miselnosti inovativne storitve
• Kaj je inovacija in kaj je storitev
• Vzpon ekonomije storitev ter 15 izzivov teorij storitvenih inovacij
• Teorija storitvenih inovacij
• Asimilacija, razmejitev, inverzija
• Sinteza ali integracija
• Pomen soproizvodnje in soustvarjanja (vrednosti)
• Vključitve uporabnika v inovacije storitev
• Od posvojitve tehnologije do sinteze storitvenih inovacijskih mrež
• Vključitev uporabnika v storitvenih inovacijah
• Uporabniška storitvena inovacije z IKT

Vsebina:

• Osnove celostne izkušnje strank (CX)
• Kultura osredotočenosti na stranko
• Organizacijska posvojitev in odgovornost za celostno izkušnjo strank
• Razumevanje strank (Voice of Customer)
• Izkustveno design, izboljšave in inovacije za ustvarjanje boljše celostne izkušnje
• Metrike, merjenje in donosnost (ROI), ki podpirajo rezultate celostne izkušnje strank
• Strategija celostne izkušnje strank
• Vloga direktorja celostne izkušnje strank (Chief Experience Officer)

Vsebina:

• Pregled aktualnih marketinških / podjetniških dogodkov po Sloveniji in tujini
• Obisk marketinškega dogodka / podjetniškega dogodka
• Obisk marketinške delavnice, konference
• Obisk okrogle mize
• Obisk uspešne uspešnega podjetja, podjetnika / marketinške agencije
• Obisk inkubatorja / pospeševalnika in njihovi dogodki
• Predstavitev novih poznanstev, spoznanj in znanj ter aplikacija v prakso

Vsebina:

• Splošno o primarnih in sekundarnih virih evropskega gospodarskega prava
• Prost pretok kapitala in (pravnih) oseb
• Ustanovitev družb, kapitalske zahteve in zahteve v zvezi z razkritjem informacij
• Koncept sedeža in čezmejni prenos sedeža
• Ustanovitev podružnice in odvisne družbe v drugi državi članici
• Opravljanje dejavnosti/storitev v drugi državi članici
• Čezmejno uveljavljanje pravic delničarjev
• Evropska družba in evropska zadruga
• Evropsko gospodarsko interesno združenje
• Sodno varstvo v EU na področju prava družb
• Koncept ekonomske enote in koncerna
• Konkurenčno pravo EU
• Pravice intelektualne lastnine in njihovo varstvo
• Posebna sektorska regulacija na ravni EU in koncept neodvisnih regulatorjev – zavarovalništvo in infrastrukturni sektorji
• Sodobni izzivi digitalnega gospodarstva in analiza sodne prakse

Vsebina:

• Uvod in zgodovina načrtovanja scenarijev
• Pomen uporabe scenarijske analize pri poslovnem odločanju
• Metode in tehnike scenarijske analize
• Analiza vplivnih dejavnikov (Driving forces)
• Povezava vplivnih dejavnikov
• Izdelava scenarijske matrike
• Izdelava scenarijev
• Predstavitev scenarijev za vodstvo podjetja
• Aplikacija scenarijev na strategijo podjetja in poslovno odločanje

Vsebina:

• Osnovni pojmi statistike: osnovne definicije, potek statističnega proučevanja, uporaba statistike v podjetništvu
• Relativna števila: srednje vrednosti, kvantili, indeksi in statistični koeficienti
• Preprosta statistična analiza pojava
• Povezanost spremenljivk
• Analiza časovnih vrst in napovedovanje pojavov

Vsebina:

• Miselna naravnanost – misli drugače. Kreativno vs. Nekreativno, sovražniki kreativnosti
• Ustvarjalnost in inovativnost kot gibalo komuniciranje
• Trendi kot vir novih zamisli za tržno komuniciranje
• Kontekst, kultura in etika v tržnem komuniciranju
• Transformacija marketinškega razmišljanja v kreativno-komunikacijsko razmišljanje – predelava marketinškega brifa v kreativni brif
• Marketinški in tržno-komunikacijski splet
• Kreativna strategija in taktika
• Učinkovita predstavitev oglaševalske akcije

Vsebina:

• Kaj je aktivno branje, kakšen je pomen branja in kaj je bralna sposobnost, kakšni so načini branja in bralne strategije, povezava poslovnega sveta in podjetništva z branjem
• Povzetki in interpretacija: kako prepoznati glavno idejo knjige, tehnike in orodja pomnjenja in povzemanja, načini postavljanja vprašanj
• Besedišče: pomen poslovnega besedišča
• Razmišljanje in argumentiranja: kaj je razmišljanje/mišljenje in zakaj razmišljamo drugače, vrste razmišljanja, tehnika argumentiranja, tehnika diskusije
• Prezentacija: kaj je dobra prezentacija in video vsebina, struktura prezentacije, pomen retorike, telesne drže, barv oblačil pri prezentaciji

Vsebina:

• Uvod v maloprodajno okolje, ključni dejavniki zunanjega in notranjega okolja, značilnosti različnih oblik maloprodajnih sistemov
• Strategija in izvajanje prodaje na drobno
• Upravljanje izdelčnih skupin, načrtovanje asortimenta, nabavne in cenovne odločitve, komunikacija v povezavi z vedenjem kupcev
• Upravljanje interierja trgovin, zasnova, postavitev in vizualno oblikovanje prodajnega prostora

Vsebina:

• Evrsko denarno območje: Informacijska osnova za odločanje finančnih institucij in podjetij, delovanje denarnega sistema
• Tokovi denarja v slovenskem gospodarstvu: denarni tokovi skozi matrike finančnih računov, gospodarski cikel
• Položaj našega podjetja v sektorju in ekonomiji: priprava podatkovnega skladišča, analiza računovodskih izkazov podjetja v gospodarskem ciklu
• Strateško in krizno upravljanje
• Likvidnost kot izhodišče strateškega upravljanja in upravljanja s tveganji
• Celovit sistem upravljanja s tveganji za finančne institucije in velika podjetja, načrtovanje in upravljanje za srednja in mala podjetja (SME)

Vsebina:

• Vrste potencialnih naložb posameznika
• Finančne institucije in finančni trgi
• Vrednost nepremičnine kot naložbe
• Življenjska zavarovanja
• Zdravstvena in nezgodna zavarovanja
• Pokojninska zavarovanja
• Obvladovanje tveganj pri osebnih zavarovanjih

Vsebina:

• Mednarodna konkurenčnost
• Analiza mednarodnega okolja
• Strategije vstopa na tuje trge
• Načrtovanje mednarodnega marketinga
• Organiziranje, izvedba in nadziranje mednarodnih marketinških aktivnosti
• Digitalna revolucija in globalno e-trgovanje
• Etično delovanje podjetja na mednarodnih trgih

Vsebina:

• Poglobitev znanj iz področja vodenja in managementa, s poudarkom na uporabi modelov in orodij za vodenje ekip, procesov, organizacij in podjetij
• Uspešnost podjetij in odvisnost od kakovosti voditeljstva
• Vloga vodje, procesov vodenja ter grajenje osebnih voditeljskih kompetenc
• Praktične tehnike in orodja vodenja posameznikov, ekip in organizacij
• Povezava znanj iz osebnostne psihologije ter skupinske in organizacijske dinamike za učinkovito vodenje v poslovnem okolju
• Adizesova metodologija integrativnega vodenja in uporabo njenih konceptov v praksi

Vsebina:

• Google Ads in nakupni lijak
• Bidding strategije
• Kaj je DSA kampanja
• Kako nastaviti konverzije
• Kreiranje občinstev in REM list
• Atribucija
• Google display kampanje
• Google rem display kampanje

Vsebina:

• Teoretske podlage in teoretski model komunikacijskih kampanj
• Vrste in značilnosti komunikacijskih kampanj
• Načrtovanje komunikacijskih kampanj
• Izvedba komunikacijskih kampanj
• Vrednotenje in merjenje učinkov komunikacijske kampanje
• Etičnost in družbena odgovornost v komunikacijskih kampanjah

Vsebina:

• Socialno-marketinški koncepti: družbeni, socialni in neprofitni marketing
• Razvoj, značilnosti in področja uporabe socialnega in družbenega marketinga
• Socialni in družbeni marketing ter okolje, teorija družbene menjave
• Vidiki socialnega in družbenega marketinga
• Socialno-marketinški modeli in procesi razvoja programov socialnega in družbenega marketinga
• Elementi marketinškega spleta na področju socialnega in družbenega marketinga in načrtovanje socialno-marketinških kampanj

Vsebina:

• Uvod v pozitivno psihologijo
• Pozitivna čustvena stanja in procesi
• Pozitivna miselna stanja in procesi
• Prosocialno vedenje
• Pozitivno delovno okolje
• Model krepitve psihičnega blagostanja na delovnem mestu
• Opolnomočenje drugih
• Moč sodelovanja na delovnem mestu
• Strategije in tehnike za krepitev pozitivnih psiholoških stanj pri delu
• Raziskovalne metode za merjenje sreče in well-beinga

Vsebina:

• Uvod v čustveno inteligenco
• Komponente čustvene inteligence
• Čustvena inteligenca na delovnem mestu
• Merjenje in razvoj čustvene inteligence
• Čustvena inteligenca v vodenju
• Čustva in odločitve
• Vpliv kulture na čustveno inteligenco

Vsebina:

• Nove tehnologije in njihov vpliv na posloven modele
• Priložnosti novih poslovnih modelov
• Inovativnost v poslovnih modelih
• Spletne informacijske tehnologije
• Upravljanje odnosov s strankami
• Informacijska varnost
• Trendi v sodobnih tehnologijah

Vsebina:

• Trajnost in krožno gospodarstvo, principi krožnosti
• Vrednost iz vidika krožnega gospodarstva(okoljska, družbena, ekonomska in finančna)
• Inovacije za krožnost (izdelki in storitve, poslovni modeli, sistemi)
• Arhetipi krožnih poslovnih modelov, razumevanje vrednosti
• Digitalne tehnologije za spodbujanje krožnosti

Vsebina:

• Kaj pomeni vpliv in kdo je vplivnež
• Strategije podjetij in mesto vplivnežev
• Družbena omrežja z vidika uporabnosti za posel
• Poslovni modeli vplivnežev
• Analiza vplivneža za podjetje
• Kako postati vplivnež
• Etični in pravni vidiki

Vsebina:

• Digitalne tehnologije, vrste digitalnih tehnologij
• Inovacije, novi inovativni poslovni modeli, vodenje inovativnih projektov
• Digitalno poslovanje, digitalni poslovni modeli, digitalni poslovni trendi
• Spremljanje razvojnih faz IKT in pomen spremljanja IKT
• Razvoj tehnološke strategije podjetja
• Trendi inovativnih digitalnih tehnologij v avtomatizaciji proizvodnje in v storitvah
• Trendi inovativnih digitalnih tehnologij v oblikovanju, razvoju in proizvodnji
• Trendi inovativnih digitalnih tehnologij v mreženju
• Zeleno računalništvo, zeleno oblikovanje in zelena proizvodnja
• Prihodnost inovativnih digitalnih tehnologij

Vsebina:

• Kaj so organizacija, organizacijska kultura, strategija in vodenje
• Model, vrste in pomen organizacijske kulture
• Nacionalne (makro) kulture
• Značilnosti organizacijske kulture
• Vpliv voditelja na kulturo, teorija in praksa vodenja
• Analiza kulture in vodenje načrtovanih sprememb v organizaciji
• Spreminjanje organizacijske kulture in prilagajanje novi kulturi
• Kultura visoke produktivnosti in ustvarjanje učeče kulture

Vsebina:

Izbirni predmet Študentski izziv temelji na reševanju resničnih poslovnih izzivov iz podjetij in organizacij, s katerimi fakulteta sodeluje. Študenti delajo v manjših projektnih skupinah in pod mentorstvom učitelja razvijajo rešitve za konkretno problematiko iz poslovnega okolja. Pri tem uporabljajo metodologijo študije primera, ki omogoča večplastno analizo, postavljanje pravih vprašanj ter celovito razumevanje izzivov, s katerimi se podjetja srečujejo v praksi.

Delo vključuje raziskovanje, razvoj predlogov, pripravo strategij, oblikovanje poslovnih predlogov in testiranje idej. Končni rezultat je pisno poročilo in ustna predstavitev pred predstavniki podjetja, kjer študenti svoje rešitve tudi utemeljijo in zagovarjajo.

Predmet ima visoko uporabno vrednost, saj študentom omogoča neposreden stik z gospodarstvom, razumevanje poslovne realnosti in pridobivanje izkušenj, ki jih lahko takoj prenesejo v svojo karierno pot.

Vsebina:

• Osnove EU in kohezijske politike
• Uvod v programe in sklade EU ter druge vrste spodbud
• Viri informacij o odprtih razpisih
• Analiza razpisa
• Razvoj projektne ideje za razpis
• Priprava projektne dokumentacije: skladnost projektne ideje s cilji in nameni razpisa, aktivnosti projekta v skladu z WBS metodo, projektni proračun, učinki projekta in KPI, priprava opisa izvajalcev projekta, horizontalne politike EU
• Kriteriji za ocenjevanje projekta
• Dobre in slabe prakse prijavljanja na vire EU
• Izvedba projekta, sofinanciranega z nepovratnimi sredstvi EU

Vsebina:

• Od kdaj in zakaj imamo nevromarketing
• Vpogled v razmišljanje in odločanje
• Vzburjenja in čustva
• Metode merjenjenja vzburjenja in čustvenih odzivov
• Vizualna pozornost
• Možgani, anatomija možganov, sestava in delovanje možganov
• Merjenje odziva možganov
• Težje dostopne tehnike
• Prednosti in slabosti posameznih merilnih tehnik za potrebe marketinga

Vsebina:

• Opredelitev vsebinskega marketinga
• Razlike med vsebinskim marketingom in ostalimi marketinškimi orodji
• Kanali in orodja vsebinskega marketinga
• Strategija vsebinskega marketinga
• Merjenje učinkovitosti vsebinskega marketinga
• Uporaba umetne inteligence pri vsebinskem marketingu
• Trendi na področju vsebinskega marketinga