Vedenje potrošnikov v digitalni dobi
Avtorici: dr. Tanja RIHTARŠIČ in mag. Nataša MAKOVEC
ISBN številka: 978-961-6347-73-0
Znanstvena monografija Podjetništvo Temelji je konstruirana v smeri, da na znanstveni, zanimiv in bralcu razumljiv način predstavi najpomembnejše elemente, ki vplivajo na številne fenomene na širšem področju podjetništva. Največja dodana vrednost znanstvene monografije na teoretičnem in praktičnem področju je konceptualiziran in utemeljen Model razvoja start up podjetij, ki zapolnjuje vrzel v znanstveni literaturi kot tudi v praksi.
Podjetništvo je način razmišljanja in način življenja. S tem znanjem v mislih je snov v monografiji sistematično povezana glede na pomembne dejavnike, ki se neposredno ali posredno prepletajo s podjetništvom. Glavno merilo vključenosti vsebin v monografijo je ustrezno razdelano teoretično izhodišče na eni strani in na drugi strani možna implementacija znanja v praksi, da bi ti dve, na prvo žogo ločeni dimenziji, a po premisleku vsekakor dimenziji v simbiozi, lahko dosegli svoj namen – navdušiti bralce nad podjetništvom in jih opremiti s podjetniškim načinom razmišljanja, ki ustvarja in razvija podjetnike.
Naročite knjigo
Poglavja:
- Vedenje potrošnikov
- Dejavniki, ki vplivajo na vedenje potrošnikov
- Segmentacija potrošnikov
- Nakupno vedenje potrošnika
- Model procesa potrošnikovega nakupnega odločanja
- Vrste nakupnega vedenja
- Vpliv spleta na model potrošnikovega nakupnega odločanja
- Etično potrošništvo
- Zadovoljstvo in zvestoba potrošnikov
- Raziskovanje vedenja potrošnikov
Avtorici:
Doc. dr. Tanja Rihtaršič je doktorica socioloških znanosti in magistrica poslovnih ved.
V gospodarstvu deluje že več desetletij, pri čemer je pridobila obsežne izkušnje na področju vodenja prodaje in marketinga v mednarodnem okolju ter v sektorju blaga široke potrošnje (FMCG). Sodelovala je pri soustvarjanju in razvoju številnih uspešnih slovenskih in mednarodnih blagovnih znamk ter izdelkov. Njena strokovna in raziskovalna področja vključujejo vedenje potrošnikov, upravljanje blagovnih znamk, tržno komuniciranje, etično potrošništvo, pravično trgovino, trajnostno modo, mednarodna pogajanja, organizacijsko psihologijo ter socialno podjetništvo.
Pedagoško delo na področju marketinga in vedenja potrošnikov opravlja od leta 2009. Je predavateljica pri predmetih trženje, globalni marketing, vedenje potrošnikov, upravljanje blagovnih znamk in upravljanje odnosov s strankami (CRM). Je avtorica in soavtorica številnih strokovnih in znanstvenih člankov ter znanstvene monografije Vedenje potrošnikov v digitalni dobi.
Mag. Nataša Makovec ima znanstveni magisterij iz poslovno ekonomskih ved, magistrirala je iz področja marketinga. Ima več kot 10 let delovnih izkušenj iz gospodarstva, kjer je delala na področju prodaje, oglaševanja in tržnih raziskav. Redno spremlja razvoj stroke – tako na teoretičnem, kot na praktičnem nivoju in je del prodajno marketinških timov.
Je soavtorica klasičnega in e-učbenika iz področja Trženja. Aktivna je tudi na področju domačih in mednarodnih projektov, ki se nanašajo na šolstvo in e-študij. Deluje na področju kakovosti višjega in visokega šolstva, ter je zunanja strokovnjakinja agencije Nakvis. Na GEA College – Fakulteti za podjetništvo je habilitirana za višjo predavateljico za področje trženja, članica senata ter predsednica Akademskega zbora.
Cena:
– 3,90 € (DDV je že vključen v ceno)
