Laboratorij za nevromarketing
Namen in cilji laboratorija
Laboratorij za nevromarketing je namenjen raziskovanju nezavednih kognitivnih, čustvenih in vedenjskih odzivov posameznikov v kontekstu tržnega, kadrovskega in poslovnega komuniciranja. Laboratorij združuje spoznanja kognitivne psihologije, nevroznanosti in podjetništva ter omogoča uporabo sodobnih biometričnih in nevrometričnih metod v pedagoškem in raziskovalnem okolju.
Cilji laboratorija so razvoj in uporaba biometričnih raziskovalnih metod, prenos znanstvenih spoznanj v prakso, vključevanje študentov v empirično raziskovalno delo ter sodelovanje z gospodarstvom in javnimi institucijami.
Delovanje laboratorija
Laboratorij deluje od leta 2022 v okviru pedagoškega in raziskovalnega dela na GEA College. V tem času se je razvil v interdisciplinarno okolje, kjer sodelujejo dodiplomski in magistrski študenti GEA College ter študenti drugih slovenskih in tujih fakultet.
Laboratorij se uporablja pri izvajanju predmeta Nevromarketing, praktičnih vajah, seminarjih, raziskovalnih nalogah, doktorskih, magistrskih in dodiplomskih delih ter aplikativnih projektih za zunanje partnerje.
Raziskovalna in pedagoška dejavnost
V laboratoriju se izvajajo raziskave, ki vključujejo merjenje vizualne pozornosti, možganske aktivnosti ter kognitivnih in čustvenih odzivov na oglasna, kadrovska in vrednotna sporočila. Poseben poudarek je na aplikativni vrednosti rezultatov, ki se neposredno prenašajo v prakso marketinga, employer brandinga in kadrovanja.
Raziskovalna oprema laboratorija
Laboratorij razpolaga s sodobno raziskovalno opremo za izvajanje biometričnih in nevrometričnih raziskav:
- Unicorn Hybrid Black – nosljiva EEG slušalka za merjenje možganske aktivnosti in ERP (P300).
- Unicorn Blondy Check – aplikacija za P300 razvrščanje vizualnih dražljajev.
- mBrainTrain SMARTING – 24-kanalni brezžični EEG sistem.
- EMOTIV Insight – 5-kanalni EEG sistem za terenske in pedagoške raziskave.
- EMOTIV EPOC X – 14-kanalni profesionalni EEG sistem.
- NeuroSky MindWave Mobile – osnovni EEG sistem za pedagoške namene.
- Pupil Labs Neon – napreden sistem za sledenje očem.
- EyeTribe Tracker – sistem za sledenje očem na zaslonu.
Razvoj lastnih raziskovalnih orodij in aplikacij
Poleg uporabe komercialnih raziskovalnih naprav laboratorij razvija tudi lastne raziskovalne aplikacije in eksperimentalne protokole, prilagojene specifičnim raziskovalnim vprašanjem in pedagoškim ciljem.
Razvoj poteka predvsem v programskih okoljih Python in Arduino, kjer se razvijajo:
- aplikacije za nadzor eksperimentalnih dražljajev,
- orodja za sinhronizacijo signalov,
- rešitve za zbiranje, obdelavo in vizualizacijo podatkov.
Tak pristop omogoča:
- večjo prilagodljivost eksperimentov,
- integracijo različnih merilnih sistemov,
- razvoj inovativnih raziskovalnih metod,
- aktivno vključevanje študentov v razvoj raziskovalnih orodij.
Razvoj lastnih aplikacij predstavlja pomemben del pedagoškega in raziskovalnega procesa ter podpira prenos znanja s področja programiranja, eksperimentalnega načrtovanja in podatkovne analitike v prakso nevromarketinga in poslovne psihologije.
Zaključek
Laboratorij za nevromarketing in biometrične raziskave predstavlja pomembno raziskovalno in pedagoško okolje, ki povezuje teorijo in prakso ter študentom omogoča neposreden stik s sodobnimi raziskovalnimi metodami in realnimi projekti.
Projekti
Leto izvajanja: 2025 – 2026
Sodelujoči študenti: Elena Prosperi, a student of the Master’s programme in Cognitive Science (MEi:CogSci) at the University of Vienna, currently spending her mobility semester at the University of Ljubljana to conduct her master’s thesis research.
Opis projekta:
The present study aims to investigate how the human brain evaluates products when they are presented alone or paired with a well-known brand. Participants will be shown visual stimuli under three conditions: a brand alone, a product alone, and a congruent brand–product combination (e.g., Coca-Cola with popcorn). By comparing these conditions, the study will examine how brand familiarity influences both neural and behavioral responses, and whether the brand alone can act as an independent cue of value, even without an associated product.
The study will include only food items, as we think overall familiarity with this type of good may be higher for participants compared to other product categories.
Rezultati:
Results in June 2026
Uporabna vrednost:
The findings will contribute to both theoretical and practical knowledge. Theoretically, the project will deepen understanding of value integration in the brain and clarify how branding modulates attention and motivation in consumer decision-making. Practically, the results may inform marketing strategies such as product placement, co-branding, and visual advertising design, highlighting how specific brand–product pairings can optimize consumer engagement and preference.
Eyetracking tehnologija (Pupil Neon)
Leto izvajanja: 2024 pri predmetu Nevromarketing
Sodelujoči študenti: magistrski študenti GEA College. Nosilec predmeta izr. prof. dr. Jani Toroš
Opis projekta:
V okviru pedagoškega procesa na GEA College – Fakulteti za podjetništvo smo pri predmetu Nevromarketing smo leta 2024 izvedli praktični eksperiment, katerega namen je bil predstaviti sodobne biometrične metode za analizo učinkovitosti vizualnih komunikacij.
Rezultati:
Poseben poudarek analize je bil na primerjavi dveh skupin – moških in žensk, kjer smo iz zbranih podatkov izračunali toplotne zemljevide (heatmaps), ki prikazujejo:
- kam se pogled najpogosteje usmeri,
- kateri elementi pritegnejo največ pozornosti,
- kako se vizualni vzorci razlikujejo glede na spol.
Uporabna vrednost:
Podiplomski študentje so si ustvarili mnenje o možnostih uporabe biometrične metode pri ugotavljanju, kateri elementi komunikacijskih sredstev pritegnejo večjo stopnjo pozornosti.
EEG analiza kognitivne zaznave vizualnih dražljajev (P300)
Leto izvajanja: 2023
Sodelujoči študenti: Pia Varošanec, NTF, Univerza v Ljubljani
Opis projekta:
Namen je bil raziskati relativno pomembnost logotipa blagovne znamke in grafičnega oblikovanja embalaže z vidika povprečnega potrošnika. Študija je uporabila večmetodni pristop, ki združuje subjektivne ankete in objektivne nevroznanstvene ukrepe za odkrivanje resnice v ozadju odločanja potrošnikov.
Rezultati:
V nasprotju s konvencionalnimi prepričanji je analiza podatkov elektroencefalografije pokazala, da ima logotip blagovne znamke nekoliko večji vpliv na potrošnikov proces odločanja v primerjavi z oblikovanjem embalaže. Rezultati raziskave so predstavili tudi zanimivo odstopanje. Medtem ko so se blagovne znamke, kot so L’Oreal, Syoss in Schwarzkopf, pojavile kot najboljše izbire v anketi, njihova uspešnost ni bila v skladu z ugotovitvami elektroencefalografije. Nasprotno pa je bil Revlon, ki je prejel najvišje rezultate pri merjenju z tehnologijo elektroencefalografije, v odgovorih na anketo zasenčen. To neskladje poudarja pomen integracije subjektivnih in objektivnih meril za pridobitev celovitega razumevanja potrošniških preferenc.
Uporabna vrednost:
Rezultate lahko s pridom uporabimo pri odločitvah, kako izpostaviti znamko izdelka na embalaži.
COOL TOOL spletna platforma, Eyetribe in Neuro Sky
Leto izvajanja: 2022
Sodelujoči študenti: Lana Gojić, NTF, Univerza v Ljubljani
Opis projekta:
Namen raziskave je bil preučiti vpliv vizualnih elementov embalaže na uspešnost spletne prodaje, ugotoviti, kateri grafični elementi embalaže najhitreje pritegnejo pozornost potrošnikov in kateri se jim zdijo ključni pri nakupni odločitvi. Poleg tega je naš cilj bil, da dokažemo, da je kombinacija nevrotesta z anketnim vprašalnikom boljša za razumevanje potrošniških preference kot uporaba samega anketnega vprašalnika.
Test je bil sestavljen iz treh sklopov, pri katerem so se na ekranu prikazovale slike, anketiranci pa so si jih ogledovali. Vsak sodelujoči je lahko posamezno sliko videl le enkrat. Slike so se samodejno menjavale po omenjenem vrstnem redu. Čas prikazovanja posamezne slike je bil pet sekund, kar ni veliko, vendar pa je vizualnih elementov na prikazanih embalažah malo, zato je bilo pet sekund dovolj za natančen ogled. S tem smo želeli ujeti prve reakcije in ugotoviti, ali in kako vizualni elementi vplivajo na njihove nakupne odločitve. V prvem sklopu so se na ekranu prikazovale slike embalaže z različnimi pisavami. V drugem sklopu so se na ekranu prikazovale slike embalaž v različnih barvah. V zadnjem, tretjem sklopu pa so sodelujoči opazovali videz embalaže.
Rezultati:
Prikaz stopnje pozornosti z EEG merilcem na posamezne embalaže, merjenje pogleda in obrazne mimike, merjene s kamero računalnika s prikazom čustvene valence.
Uporabna vrednost:
Rezultati so nakazali katere barve embalaže in katere vrste uporabljenih logotipov se pri respondentih pritegnili največ pozornosti.