Z ranljivostjo in vsebinskim marketingom do uspešne znamke – obisk Vesne Ponorac

»Največja prednost, ki jo imaš, je tvoja zgodba. Ne boj se je povedati. Prav tam je moč, avtentičnost in tisto, kar najbolj poveže ljudi s teboj.«

Tako srčno in odkrito je študentom GEA College predavala Vesna Ponorac – nekdanja igralka, voditeljica, marketinška strokovnjakinja in ustanoviteljica naravne blagovne znamke Rootreat.

S študenti je delila svojo karierno pot, polno poguma, raziskovanja in osebne transformacije. Obisk je bil več kot gostovanje – bil je zgodba o tem, kako združiti ekonomijo, psihologijo in pristno življenjsko izkušnjo v izvirno podjetniško pot.

Kariera, ki ni linearna, je lahko najbolj pristna

Vesna je svojo zgodbo začela pred kamero, nadaljevala na področju financ in se na koncu znašla med podjetništvom, marketingom in psihosocialnim svetovanjem. »Najbolj bedno vprašanje na zaposlitvenih razgovorih je: ‘Kje se vidiš čez 5 let?’ Ne vem! Živimo v času, kjer imaš vsak dan novo priložnost,« je iskreno povedala študentom.

Navdih za podjetniško pot je našla prav v lastni izkušnji izpadanja las po koncu snemanja serije. Namesto obupa je razvila Rootreat olje za masažo lasišča in svojo zgodbo pogumno delila z javnostjo. To je bila odločilna prelomnica – »Ko sem prvič javno spregovorila o svoji težavi, so se ljudje začeli res povezovati z mano.«

Vse se začne pri osebni zgodbi – pa četudi boli

Eden ključnih poudarkov njenega nastopa je bil pomen ranljivosti v osebnem brendingu: »Na začetku sem svoj problem skrivala. Ko sem pa prvič povedala svojo zgodbo, so ljudje začeli zaupati. Takrat se je zgodil premik.« Študentom je svetovala, naj pogumno izkoristijo izkušnje, ki so jih oblikovale – tudi tiste težke – in jih pretvorijo v vrednost.

TikTok oglaševanje, AI in formula “head – heart – head”

Vesna je poudarila pomen dobre vsebinske strategije: »Na TikToku lahko z oglasom za 50 € dosežeš tudi 200.000 ogledov. Vse je v algoritmu – ampak najprej ga moraš ogreti s pravimi objavami in vsebino, ki gradi zaupanje.«

Študentom je predstavila razliko med prednostnimi oglasi (za gradnjo algoritma) in konverzijskimi oglasi (za prodajo), razložila pa je tudi formulo “head – heart – head”, ki deluje tako na radiju kot v digitalnem marketingu:

• Head: dejstvo ali podatek,
• Heart: čustvo ali zgodba,
• Head: konkretna uporabna vrednost ali poziv k dejanju.

Poudarila je, da izobraževalna vsebina gradi zaupanje in dolgoročno deluje boljše kot zgolj agresivna prodaja.

Realnost lansiranja in vztrajanje v nepopolnem

Njena zgodba ni olepšana. Poudarila je, kako naporno je bilo lansiranje produkta – brez ekipe, brez oglaševalskega proračuna, z golo voljo. Od postavitve spletne strani, skladišča in dostave do iskanja prve stranke. »Zaradi vseh stvari, ki pridejo zraven, sem se šele na dan lansiranja začela ukvarjati z marketingom, ki je za nove blagovne znamke ključnega pomena. Ampak sem verjela.«

Vesnin recept za uspeh: raziskuj, vztrajaj in ne čakaj, da bo vse popolno.

B2B model iz intuicije

V zadnjem času je blagovno znamko uspešno razširila tudi v B2B model: salonom ponuja ekskluzivne pravice za izvajanje Rootreat masaž, s čimer širi poslanstvo in ustvarja nove poslovne vezi.

Obisk Vesne Ponorac je bil več kot podjetniška zgodba – bil je poziv k avtentičnosti.
Poziv, naj se ne bojimo svojih padcev, ampak jih uporabimo kot odskočno desko.
In naj si dovolimo, da naše karierne poti rastejo v vse smeri – tudi tiste, ki jih nismo načrtovali.